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電子商務成為企業(yè)“小棉襖”
寒冬時節(jié)，IT巨頭爭相來寧送"暖風"--
近來，如同刮起了一陣旋風，google、阿里巴巴等網絡巨頭紛紛"空降"南京，為缺乏技術支持的中小企業(yè)傳授網絡營銷"過冬秘笈"，這讓很多正處于"寒風"中的企業(yè)看到了一縷"溫暖"的陽光--"聽別人說網上銷路好，我也想給自己的企業(yè)在網絡上建立銷售平臺，就是不知道怎么操作，需要怎樣的人才。"40歲的張先生經營著一家熱水器公司，很少接觸網絡的他最近也開始動起網絡營銷的腦筋來。受全球金融危機的影響，加之油價升高以及各類成本上漲，江蘇中小企業(yè)也難以獨善其身，為降低成本，一些中小企業(yè)不得不"惡補"網絡交易技術，期望在網絡上尋找到過冬的好去處。
多家網絡巨頭"搶灘"江蘇
昨日，谷歌(google)高端負責人與南京科技局相關負責人及眾多江蘇中小企業(yè)管理人員匯聚一堂，提出要發(fā)揮互聯(lián)網和電子商務的平臺作用，鼓勵遭遇"寒流"的企業(yè)通過結構調整、產業(yè)升級，在經濟減速中尋找突破。"全球經濟正處在一個極其重要的轉折點，消費群體已經數(shù)字化，企業(yè)需要與之匹配的新營銷模式。"谷歌全球副總裁劉允認為，在當前經濟形勢下，通過互聯(lián)網來營銷是企業(yè)降低成本、打開銷路的最佳選擇。"精準定位目標人群，把產品賣給真正感興趣的用戶，才能獲得投資的高回報。"劉允介紹，google推出的關鍵字廣告具有全球優(yōu)質覆蓋的特點，覆蓋范圍達全球88%的互聯(lián)網網民，按次點擊付費，避免了資金的浪費。
目前眾多網絡巨頭紛紛提出各自的"過冬組合拳"。據(jù)了解，目前建立一個基本的信息網站最少需要5000元，而一個具有電子商務功能的網站動輒需要上萬元。阿里巴巴與聯(lián)想合作，近期推出的聯(lián)想電子商務電腦，定價僅3000多元，只要購買就可以免費獲得一個價值3000元的企業(yè)網站，并且可以免去阿里巴巴"旺鋪"兩年的租金；同時，只要提交域名注冊申請，就可以在48小時內免費獲得一個國內頂級域名。此外，中搜行業(yè)最新推出的中國"金牛行動"也包含20%的優(yōu)惠幅度，除了享受價格優(yōu)惠，還能獲得：推廣支持、運營支持、企業(yè)家門戶。
江蘇電子商務"落后"粵浙
從有關調查數(shù)據(jù)來看，目前江蘇省付費使用B2B電子商務平臺的外貿企業(yè)數(shù)量不到4000家，僅占廣東、浙江等省1/3左右。從全省的相關外貿企業(yè)總數(shù)來看，只有8%的企業(yè)使用電子商務平臺推廣自己的業(yè)務。
江蘇省外貿廳與"中國制造網"合作，在全省舉辦了13期電子商務培訓班，1500余家企業(yè)參加了培訓，但這一數(shù)量與占江蘇省企業(yè)總數(shù)99.9%的95萬中小企業(yè)相比，也無疑只是滄海一粟。
江蘇企業(yè)電子商務的應用極不平衡，從眾多的調查來看，造成中小企業(yè)網絡營銷不能正常運作的因素，集中體現(xiàn)在資訊匱乏、管理瓶頸、電子商務程度低、營銷渠道不健全等方面。很多網站不成熟，如網站建設目的不明確，不知道目標用戶是誰，不能反映出企業(yè)的形象，網站功能簡陋，用戶找不到需要的信息，咨詢也常常得不到回復等。有些企業(yè)雖然建立了網站，但過于關注傳統(tǒng)業(yè)務，網站利用率極低，甚至成為一個空殼。
不少專家認為，尤其在當前國際貿易形勢不容樂觀的情況下，江蘇的中小企業(yè)更應該提高電子商務的應用水平，增強市場應變能力，開拓新興市場
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